舍得酒业六连降！控价失败+战略摇摆 老窖跌回五年前

舍得酒业2024年一季报显示营收15.76亿元、净利润3.46亿元，同比分别下滑25.14%和37.1%，已连续六个季度营收净利双降。中高档酒营收占比与毛利率双降，控量挺价策略失效，合同负债减少反映经销商信心不足。存货增至53.51亿元，销售费用占比高达67.67%，品牌定位频繁变动导致营销低效。外部面临次高端白酒市场萎缩，内部存货压力与战略摇摆加剧困境，股价较历史高点缩水八成，市值蒸发678亿。